前兩周，一條關(guān)于白酒行業(yè)的消息沖上微博熱搜，講的是海關(guān)總署正式修改中國(guó)白酒的英文名為“Chinese Baijiu”。
這番改名由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)，據(jù)說(shuō)，經(jīng)過(guò)近年各種食品飲料展會(huì)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂、學(xué)術(shù)文件等統(tǒng)一使用的鋪墊，“Chinese Baijiu”使用度和知名度越來(lái)越高。此事還被評(píng)價(jià)為“世界即將升起中國(guó)白酒新形象”的開(kāi)端，對(duì)白酒國(guó)際影響力擴(kuò)大有非常積極的作用。
此事再次印證，這個(gè)時(shí)代里，不是行業(yè)有多大，熱度就有多大。熱搜上，它儼然貼著“社會(huì)話(huà)題”的標(biāo)簽，英語(yǔ)四六級(jí)考生也好，沾邊的明星粉也好，所有人的參與，讓這場(chǎng)議論熱火朝天。
至此讓人不禁去想，是否只要有個(gè)統(tǒng)一響亮的英文名，紅木家具也能順利“出?！蹦?？行業(yè)準(zhǔn)備好接受這么龐大的關(guān)注了嗎？
估計(jì)還沒(méi)有，理由有幾個(gè)：一是行業(yè)規(guī)模的差異，白酒行業(yè)的上市企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量更大，全球出口更多，話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力伴生。紅木家具行業(yè)雖有國(guó)潮、文化、藝術(shù)加持，但“出圈”勢(shì)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且還沒(méi)有什么事件真正把它“炒熱”。
二是行業(yè)品牌進(jìn)程的差異。行業(yè)越大，企業(yè)品牌意識(shí)越先進(jìn)，品牌服務(wù)商的數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量也越高。
比如，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)有篇微信文章，叫《創(chuàng)建“次高端白酒”的強(qiáng)勢(shì)品牌勢(shì)在必行》，這說(shuō)明白酒行業(yè)已看到并去面對(duì)高端、次高端、中端及大眾酒（或高端、次高端、中低端）的分化發(fā)展。這篇文章對(duì)行業(yè)的品牌發(fā)展就像指南針或一根棒子，給很多不愿承認(rèn)定位是次高端的企業(yè)一個(gè)清醒認(rèn)知。
紅木家具行業(yè)整體也可以按高端、次高端、中端及大眾品牌來(lái)分。不提低端是可以接受，畢竟再怎么被“妖魔化”價(jià)格跳水，或因新中式帶來(lái)更高性?xún)r(jià)比，紅木家具消費(fèi)依然有一定門(mén)檻。但紅木家具行業(yè)有不少處于次高端的企業(yè)，為什么是“處于”而不說(shuō)“定位”次高端呢？因?yàn)樗鼈冸m占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)，卻愛(ài)用“中高端”這個(gè)更為“好聽(tīng)”的說(shuō)法“定位”。
事實(shí)上，“次高端”和“中高端”幾乎指向同樣的市場(chǎng)，但極少人愿意承認(rèn)自己是前者。且不追問(wèn)這種選擇是自信還是不自信的表現(xiàn)，可以感覺(jué)到的是，對(duì)于品牌建設(shè)，有的企業(yè)缺少準(zhǔn)確清晰的定位，半年一小改，一年一大改，改不是問(wèn)題，問(wèn)題是想清楚了嗎？符合當(dāng)下和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃嗎？準(zhǔn)備投入足夠了嗎？正如一只小舟不容易帶人跨越大洋，名牌貴在有名而不是尊貴。
三是心理素質(zhì)的差異。雖然紅木行業(yè)的老板和管理者無(wú)不是歷經(jīng)千錘百煉，但他們遇到媒體和公關(guān)事件，卻不都能那么淡定。全行從業(yè)者能不能在“突如其來(lái)”的爆紅面前保持良好心態(tài)？能不能應(yīng)對(duì)好隨之而來(lái)的各類(lèi)聲音？如果堅(jiān)信自己能“火”起來(lái)，最好趁還沒(méi)“火”之前補(bǔ)補(bǔ)公共關(guān)系學(xué)的課，鍛煉更強(qiáng)的內(nèi)心。
紅木家具與白酒，有作為國(guó)粹的共同點(diǎn)，兩者也都在“出?！蓖局?。這里的“出?！?，除了走出國(guó)門(mén)、出口海外，對(duì)紅木家具來(lái)說(shuō)，更恰當(dāng)?shù)幕蛟S是把它理解為乘風(fēng)破浪的發(fā)展氣勢(shì)，理解為“出圈”行動(dòng)。
著名收藏家安思遠(yuǎn)位于紐約第五大道的公寓收藏著許多明清紅木家具
這個(gè)過(guò)程，也是英語(yǔ)滲入行業(yè)的過(guò)程，“中式英語(yǔ)”和“點(diǎn)綴英語(yǔ)”的尷尬不足為奇。像有人說(shuō)“Chinese Baijiu”也是種“中式英語(yǔ)”，但大家抱著文化自信、文化輸出的心態(tài)看，又覺(jué)得正常和可以接受了。另一種現(xiàn)象是，為了顯得與國(guó)際接軌，或者展示現(xiàn)代感，平面設(shè)計(jì)里總想加幾個(gè)英文單詞，有時(shí)并非發(fā)揮翻譯功能，倒成了可有可無(wú)的點(diǎn)綴裝飾。
最近，聽(tīng)說(shuō)有企業(yè)想建中英文的網(wǎng)站，而此前幾乎沒(méi)有這樣的“完美”案例。因此，要是真的高水平的做出來(lái)了，就會(huì)是行業(yè)一個(gè)小突破和小驕傲。只是，做出來(lái)以后怎么才能令外國(guó)友人關(guān)注到？怎樣切實(shí)發(fā)揮它的價(jià)值呢？這都是不能不考慮的問(wèn)題。
對(duì)于承載傳統(tǒng)文化的行業(yè)怎么用好英文傳播，這是個(gè)值得思考的問(wèn)題。正像知乎十周年品牌升級(jí)發(fā)布全新宣傳片時(shí)說(shuō)，“沒(méi)辦法，這樣的問(wèn)題就是留給我們這代人的”。在很多重要問(wèn)題上，我們沒(méi)有偷懶的選擇。
最后留個(gè)問(wèn)題給大家：紅木家具的英文名是Hongmu furniture，還是Rosewood furniture呢?